
	Главная	Market	by VELCOM	by МТС	by DIALLOG	by БеСТ	by Белтелеком	Оборудование

Рынок мобильной связи Беларуси :

2009-09-11 3G только от life:)

Пожалуй, двумя главными фактами и несколькими цифрами ограничилась фактическая информация, предоставленная журналистам 10 сентября на презентации бренда 3G life:). Итак, до появления на постоянной основе сети 3G стандарта UMTS в Беларуси остаются считанные дни - публичное тестирование может быть объявлено уже на следующей неделе, лицензия (отложенная во времени) уже есть, и соответственно, коммерческий старт должен произойти в октябре, а в данный момент гигантскими темпами устанавливаются базовые станции и снимаются шероховатости в маркетинговых планах.

Государственные вопросы

Здесь, с одной стороны, не было ничего неожиданного - после получения оператором соответствующих частот у Минсвязи, вроде бы, не было оснований отказывать в запрошенной лицензии (таковая получена на прошлой неделе) и в пресловутом разрешении на тестирование (таковое еще не получено, но ожидается со дня на день).

С другой стороны - как бы там ни было, но в силе остается Постановление белорусского Совмина №1395 от 23 октября 2006 года, которым утверждена Программа развития связи в Республике Беларусь на 2006-2010 годы. Согласно Программе, определены полосы радиочастот в диапазоне 1885 - 2025 МГц и 2110 - 2200 МГц для перспективного планирования сетей стандарта IМТ-2000 и указано, что выделение частотного ресурса будет осуществляться на конкурсной основе. Сам по себе договор о покупке-продаже оператора с белорусским государством, согласно которому у life:) есть преференции в данном вопросе, и даже само по себе решение ГКРЧ о выделении life:) частот от 23 июля "принимая во внимание взятые Республикой Беларусь обязательства в отношении ЗАО "БеСТ", представляется, еще оставляли государству поле для маневра в целях соблюдения интересов других игроков рынка.

Тем не менее, уже ясно, что лицензия у life:) есть, а планировавшееся до 1 сентября объявление конкурса на выделение частот "для всех остальных" не состоялось. Соответственно life:) на некоторое время останется единственным оператором стандарта в стране. Да, интересы других игроков не соблюдены, это очевидный минус, но, что также значимо, белорусское государство показало себя достойным партнером инвестора в сделке, на сленге обозначаемой как "сделка по продаже "нулевого" оператора за пол-ярда".

Здесь же уместно привести небольшой, еще августовский диалог "на тему" Connected by с чиновником Минсвязи:

- Имеется ли в настоящее время необходимый частотный ресурс в диапазоне 1920-1980/2110-2170 МГц для работы трех операторов, проведена ли его конверсия?

- Ресурс в полосе радиочастот, указанной Вами, имеется, однако он будет свободен только после выполнения мероприятий по конверсии полос радиочастот, которые проведены только по первому из трех этапов.

- Готовы ли условия для проведения конкурса?
- Готовы.

- Когда будет ли проведен конкурс?
- Ответить на этот вопрос можно будет после принятия соответствующих нормативных правовых актов.

- Коль скоро частоты life:) выделены, то конкурс будет проводиться только для двух полос частот?
- Нет.

К чему надо добавить, что упомянутый первый этап конверсии - еще только подготовительный, т.е. сказанное нельзя трактовать как то, что из 12 упомянутых несущих полос частот свободны уже 4, одну (5 МГц) выдали life:), а три остальные свободны и вот-вот будут выставлены на конкурс. Увы, многолетние отчисления со стороны МТС и velcom в пользу государства "на конверсию" пока позволили освободить лишь означенные 5 МГц, отданные life:). И последнему придется, используя сленг связистов, "стартовать с одной несущей". Что в общем, даже является уникальным в мире опытом - везде "стартуют минимум с двух", а для полноценной работы оператора третьего поколения нужны четыре (то есть полоса 20 МГц). Очевидно, что задача номер один для life:) сейчас получение вторых 5 МГц, и есть основания полагать, что в ближайшее время оператор получит и их.

Итак, для старта 3G от life:) со стороны регулятора препятствий нет. А что же сам оператор?

Техническая составляющая

Технари оператора под руководством гуру отрасли Николая Юшкевича сейчас работают не покладая рук - планы грандиозные, а контроль со стороны главы компании Озджана Эрмиша -жесткий.

Сегодня установлено 17 базовых станций стандарта, на этапе внутреннего тестирования в сети зарегистрировано 500 тестовых сим-карт, один из итогов - специалисты зафиксировали скорость передачи данных 11,57 Мбит/с. Пропускная способность внешнего интернет-канала life:) сейчас 26 Мбит/с, но его расширение - не представляет проблемы. "Заполнится на 70% - расширим мгновенно", - говорит Николай Юшкевич. Потенциальное узкое место - транспортная сеть - сейчас также усиленно модернизируется гигантскими темпами. В ход идут "и собственные релейки и собственное и белтелекомовское оптоволокно".

К моменту объявления публичного тестирования базовых станций будет немногим больше. Могут последовать уточнения, но начнется тест в Минске и Бресте (20 и 10 базовых станций соответственно) и по получении разрешения от Минсвязи, т.е., скорее всего, на следующей неделе. Ну а дальше - уже озвученный график - сейчас импортируется 500 базовых станций, и в течение 1,5-2-месяцев они будут установлены в 25 крупнейших - с населением от 50 тыс. - белорусских городах. Дальнейшие планы также грандиозны - хотя следует помнить и принцип Озджан-бея - "заявляй о самых высоких целях и ты добьешься реальных" - до конца года установить еще 500 сайтов и сделать доступным 3G 70% населения страны. Чуть позже глава оператора отметил, что и 700 сайтов к концу года будет достаточно для обслуживания планируемых 500 тыс. 3G-абонентов life:), а в следующем году будет установлена еще 1000 сайтов. Для такой страны как Беларусь, думаю, что 1700 3G-сайтов достаточно, - подытожил техническую часть своего эмоционального выступления Озджан Эрмиш.

Собственно, коммерческий старт в Минске и областных городах скорее всего состоится 15-го октября, но эта дата может варьироваться. Главная предстоящая новость повторимся - объявление публичного тестирования в самые ближайшие дни.

Маркетинговая составляющая

Сегодняшние 600 тыс. активных абонентов life:) - очередная точка на пути реализации плана "миллион до конца года" - Озджан-бей уточнил, что именно с достижением этой отметки и связано более важное событие - достижение точки безубыточности. Естественно, здесь же надо сделать оговорку - все зависит от ARPU этого миллиона - тут уж как говорится "3G life:) в помощь". По словам главы оператора, к 2010 году доля услуг третьего поколения в выручке будет составлять 10-15%, а через 4-5 лет эта составляющая вырастет до едва ли не до 50%. В перспективе будет и life:)-портал с "тяжелым" контентом, и мобильное телевидение, и торренты, и интерактивные 3G-сервисы и т.д. и т.п. Ну а качественная передача данных и видеозвонок - из разряда само собой разумеющегося.

Озджан-бей - вновь надо сделать оговорку "о самых высоких целях" - далее еще и заявил, что к концу года life:) будет обслуживать полтора миллиона абонентов. Миллион - это собственно уже упомянутые абоненты life:), а еще полмиллиона - это те, кто пользуется сейчас услугами передачи данных других операторов, и, очевидно, являются целевой аудиторией 3G и, как можно догадаться, станут к концу года пользователями life:).

Дальнейшие действия в рамках пятимиллионного (в долларах) маркетингового бюджета нового бренда 3G life, под которым и будут продвигаться услуги - массированная реклама на ТВ, "обучение аудитории" (тем же уже занимались в рамках тестирования 3G в 2006-м и 2007-м velcom и МТС) и предложение пользователям массового устройства - брендированного USB-модема производства Huawei. Реальные скорости, которых стоит ожидать пользователям 1-2 Мбит/с, минимум - 500 Кбит/с - все-таки достаточно комфортны, а цены - публично Озджан-бей заявил о едва ли не в 2 раза более низких, чем у конкурентов тарифах, но Денис Блищ из Онлайнер, не поленившийся уточнть в кулуарах выяснил речь идет о "пакетах по 100, 500 и 1000 МБ по существующим ценам, а также больших пакетах, на 20-30% дешевле в пересчете на объем."

Озджан-бей не забыл и поинтриговать в эпилоге - "наших действующих абонентов ожидает очень большой сюрприз"... Однако в целом - очевидно - успех бренда 3G life:) зависит главным образом от того, насколько долго продлится монополия life:) на технологию. Текущий консенсус-прогноз - до Нового года, может быть чуть дольше - не предполагает уж совсем критичных преимуществ в конкурентной борьбе.

© 2003-2010 Connected.by.com team, Mobile world (Mobilniy Mir) team, Ipati ltd., email: info@connected.by.com, phone +375 297 72-30-84
By.COM Belarus - хостинг бизнес-класса